春季首发上新升温激活消费市场新潜力

　　◎记者 郭晓萍

　　蛇年新春以来，首发上新热潮在全国各地涌动。

　　2月24日，时尚品牌太平鸟全球首家超级壹号店开业，近400平方米的LED幕墙成为南京东路上一道亮丽的风景线；在上海南京西路商圈，LOEWE罗意威亚洲最大精品店启幕、张园迎来宝格丽蛇年特展和法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店……

　　2月22日，2025年京津冀消费季启动，北京市推出近千场活动，满足多样化消费需求。朝阳合生汇、朝阳大悦城等商场商圈与品牌联动，举办嘿粉儿品牌全国首展、小马宝莉万马奔腾全国首展等活动，打造时尚潮流新体验。

　　此外，浙江首发经济服务平台于2月18日成立，一站式为新品提供策划、推广和落地服务。

　　兴业证券认为，随着本轮稳增长政策以消费作为工作重点，首发经济作为一种新兴消费模式，有望成为激发消费新动能、引领消费新趋势的重要引擎。

　　因地制宜推进首发经济

　　国家市场监督管理总局等五部门2月19日发布的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》提出，因地制宜推进首发经济，推动消费地标建设，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等打造新型消费场景。

　　在上海市商务委部署的2025年扩消费工作重点中，促进首发经济高质量发展是新型消费促进行动的一项重要内容。据悉，“首发上海”春季系列活动将在3月至5月集中推出，将发挥上海时装周等大型首发活动平台作用，推动首店向总店、总部提升。上海电子商务和消费促进中心副主任宋一文介绍，届时上海将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1至2场重点活动。

　　今年，北京市将聚焦12大主题场景，打造全球首发节等17项精品活动，激发消费市场活力，满足多元化消费需求。据悉，全球首发节将于7月至9月举行，将打造新品首发固定秀场，开展首发首秀首展活动。

　　把情绪价值转化为商业价值

　　上海首发经济的蓬勃发展，不仅得益于其国际化大都市的区位优势和营商环境，更在于其精准把握了消费者对情绪价值的追求。

　　2月21日，泡泡玛特旗下Hirono小野全球首店在上海市黄浦区中环广场开业，吸引了众多潮玩爱好者前来打卡。“这里不仅是空间，更是心绪的归处。”小野的介绍语中如此写道。

　　次日，又有一群人和他们的“毛孩子”们在上海长宁区海粟文化广场排起了长队。宠物食品新零售品牌派特鲜生的首家门店在这里开业。上海证券报记者在现场看到，派特鲜生将门店零售、餐饮和人宠社交相结合，打造一体化的消费体验。

　　上海立信会计金融学院教授顾晓敏认为，情绪消费并非“非理性的冲动消费”，而是为满足自身愉悦，实现情绪价值的消费行为，不仅局限于商品功能实现，更注重购买商品或服务带来的快乐感受。以派特鲜生为代表的新业态，满足了消费者的消费升级需求。